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Pubblicità progresso per sensibilizzare i più giovani ed in videogamers in generale verso tematiche sociali o problemi di natura civica e comunitaria? Il governo scozzese ci crede e ci prova, ed ha acquistato una serie di spazi pubblicitari per un valore di circa ventimila dollari da Microsoft per inserire una serie di messaggi contro l’abuso di alcolici sotto forma di cartelloni pubblicitari all’interno dei videogiochi per Xbox 360 come Need for Speed: Carbon, Project Gotham Racing 4 ed NBA Live 08.
Secondo il ministro dei trasporti scozzese, Stewart Stevenson, il numero di incidenti stradali causati dall’abuso di alcol è in costante aumento e servono urgenti strategie innovative per raggiungere i cittadini più giovani con dei messaggi d’allarme. Secondo il governo di Sua Maestà, circa il 73% dei cittadini britannici di età compresa tra i 15 e i 25 anni ha accesso a una console per videogiochi. Quindi quale idea più brillante ed innovativa di quella di sensibilizzare l’opinione di questa fascia di cittadini attraverso delle campagne mirate, veicolate agli strumenti più usati dai giovani, come le console?
Però ci domandiamo: Quanto resta impresso uno striscione pubblicitario “moralista” che appare magari per una frazione di secondo durante una gara in pista a 200 all’ora oppure durante una partita di calcio o basket?
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